{"id":28881,"date":"2023-06-29T10:03:31","date_gmt":"2023-06-29T08:03:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.riu.com\/blog\/?p=28881"},"modified":"2023-06-29T10:03:31","modified_gmt":"2023-06-29T08:03:31","slug":"turismo-canarias-promocion-riu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.riu.com\/blog\/turismo-canarias-promocion-riu\/","title":{"rendered":"Elena Gonz\u00e1lez: \u201cTengo la suerte de vender un producto ganador: las Islas Canarias\u201d"},"content":{"rendered":"

Las Islas Canarias son conocidas por ser un para\u00edso terrenal donde disfrutar de un buen clima durante todo el a\u00f1o. Su cultura, tradiciones, su gente y sus paisajes las han convertido en un destino preferido por muchos viajeros. En concreto, en el a\u00f1o 2022 recibieron un total de 14.617.832 turistas. Todos ellos con la misma idea: desconectar y volver revitalizado.<\/p>\n

Gran parte del m\u00e9rito del \u00e9xito de este archipi\u00e9lago lo tiene la empresa Promotur o Turismo de Canarias. Se crea en 2005 con el objetivo de gestionar de manera \u00e1gil y bajo criterios profesionales, la marca Islas Canarias. Es decir, se encargan de la promoci\u00f3n tur\u00edstica de Canarias en el exterior y tambi\u00e9n entre las islas. Tambi\u00e9n se encargan de las actividades relacionadas con el estudio, fomento, difusi\u00f3n\u00a0de los distintos productos y servicios tur\u00edsticos, as\u00ed como de la potenciaci\u00f3n de la oferta tur\u00edstica del archipi\u00e9lago.<\/p>\n

Hemos tenido la suerte de estar con Elena Gonz\u00e1lez, su directora de Comunicaci\u00f3n que nos ha contado la gran labor que realizan los 50 trabajadores que forman parte de Turismo de Canarias. Elena llega de casualidad a este sector tras estudiar derecho y relaciones internacionales. Comenz\u00f3 trabajando con una beca en Turespa\u00f1a y aqu\u00ed empieza con temas jur\u00eddicos vinculados al turismo. Luego le ofrecen una oportunidad en el cabildo de Tenerife y de ah\u00ed pasa al Gobierno de Canarias y \u00a1hasta ahora! Lleva desde el a\u00f1o 98 en este mundo. \u201cAunque estudi\u00e9 la carrera de abogada, una cosa me ha llevado a la otra y he terminado dedic\u00e1ndome a la publicidad y comunicaci\u00f3n, un mundo apasionante que me ha cautivado y que me permite trabajar con mucha ilusi\u00f3n por mi tierra \u201d<\/em><\/p>\n

\"Elena<\/a>

Elena Gonz\u00e1lez, directora de Comunicaci\u00f3n de Turismo de Canarias.<\/p><\/div>\n

\u201cCreo mucho en lo que hago y en el producto que tenemos\u201d<\/em><\/strong><\/h2>\n

Seguro que has visto alg\u00fan spot o campa\u00f1a donde las Islas Canarias eran las protagonistas, pues detr\u00e1s de eso est\u00e1n Elena y todo su equipo. Pero no est\u00e1n solos, y es que, cada 4 o 5 a\u00f1os sacan un concurso para elegir las dos empresas que se centrar\u00e1n en la realizaci\u00f3n de las campa\u00f1as de publicidad. Una de ellas es para la creatividad y la otra es la central de medios, que son los encargados de la compra de los espacios publicitarios en los que se difundir\u00e1n las campa\u00f1as. Cuentan tambi\u00e9n con un gabinete de prensa internacional, con apoyo de oficinas en 5 mercados de los 21 que trabajan, que realiza acciones de comunicaci\u00f3n con prensa. Esto tambi\u00e9n lo hacen de forma interna y nacional.<\/p>\n

Para Elena, las Islas Canarias \u201cson el lugar perfecto para unas vacaciones porque te garantizan descanso, descubrimiento y buen clima durante todo el a\u00f1o<\/em>. <\/em>Ocho islas palpitantes, diferentes y llenas de contrastes. Aqu\u00ed encontrar\u00e1s playas paradis\u00edacas, volcanes, bosques milenarios, dunas, ciudades coloniales, pueblos con encanto\u00a0y miles de actividades al aire libre para todas las edades\u201d.<\/em> Su trabajo tiene como objetivo que el mundo entero conozca este mensaje y quiera ir a las Islas Canarias a disfrutar de todas sus maravillas.<\/p>\n

\u201cNosotros vendemos ilusiones y no les podemos fallar\u201d<\/em><\/strong> por lo que necesitan conocer muy bien a la demanda e identificar cu\u00e1les son las motivaciones de viaje de los turistas seg\u00fan su mercado y su realidad personal. Cada uno requiere mensajes diferentes y puntos de vista distintos. No es lo mismo vender Canarias al exterior que entre las propias islas.<\/p>\n

Las Islas Canarias han pasado de ser solo un destino de sol y playa a un destino con muchas m\u00e1s posibilidades gracias a su clima. Su labor es potenciar esos factores para los diferentes mercados, tratando de diferenciarse de otros destinos con una propuesta que adem\u00e1s pone en valor su cultura e identidad.<\/p>\n

\u201cSiempre buscamos oportunidades para comunicar el mensaje relevante en el momento adecuado\u201d<\/em><\/strong><\/h2>\n

\u201cTenemos una estrategia de comunicaci\u00f3n always-on\u201d,<\/em> es decir, tienen presencia permanente en 21 mercados los 365 d\u00edas al a\u00f1o. \u201cCada d\u00eda lanzamos unos 10.000 anuncios, a lo que hay que a\u00f1adir las campa\u00f1as t\u00e1cticas de gran intensidad en periodos cortos\u201d. <\/em>A pesar de esta continua comunicaci\u00f3n, cuentan con campa\u00f1as estrat\u00e9gicas en las que, en ciertas \u00e9pocas como Navidad, la loter\u00eda o el d\u00eda de la madre, entre otros, hacen campa\u00f1as espec\u00edficas. \u201cSiempre buscamos oportunidades para comunicar y lo importante es hacer algo diferente para destacar y que tu mensaje llegue\u201d.<\/em><\/p>\n

En sus promociones destacan sobre todo que las islas cuentan con el mejor clima del mundo, una buena localizaci\u00f3n, los beneficios que tendr\u00e1s si vienes a Canarias y el hecho de que volver\u00e1s revitalizado. \u201cB\u00e1sicamente destacamos el buen ambiente y todo lo que puedes hacer al aire libre. Despu\u00e9s de un viaje a Canarias, te vas a sentir mucho mejor, tanto f\u00edsica como mentalmente\u201d.<\/em> En cuanto a la promoci\u00f3n en el exterior \u201csomos pioneros en acciones, buscamos siempre la innovaci\u00f3n<\/em>\u201d.<\/p>\n